Tipo de Proyecto: Diseño de Marca
Rol: Creadora de Principio a fin
SOBRE EL PROYECTO
Casa di Mare surge como una respuesta a la necesidad de desacelerar y reconectar con lo esencial. Más que representar el mar, el proyecto busca trasladar la sensación de estar en él: la luz, el ritmo pausado y la simplicidad elegante del Mediterráneo. Se construye desde una mirada más íntima, donde el espacio se convierte en refugio y en una extensión de un estilo de vida tranquilo y consciente.
Problema:
El lujo hotelero actual ha perdido ambigüedad y profundidad narrativa. Las experiencias están diseñadas con tal nivel de control y definición que eliminan el espacio para la interpretación, el descubrimiento y la construcción personal del recuerdo.
En este contexto, el huésped recibe una experiencia perfectamente ejecutada pero completamente cerrada, donde todo está resuelto desde el diseño. Esto hace que el lujo funcione en el momento de la estancia, pero pierda fuerza en el tiempo, ya que no deja capas abiertas que el usuario pueda reinterpretar posteriormente en su memoria.
Solución:
Casa di Mare es un hotel de ultra lujo inspirado en la estética y sensibilidad de la costa mediterránea, concretamente de la Costa Amalfitana, aunque no se ubica físicamente en ella.
La marca nace desde una premisa clara:
no trasladar el imaginario mediterráneo, sino reinterpretar su esencia emocional.
Casa di Mare no busca recrear un destino.
Busca construir una percepción: la de un lugar donde el lujo se experimenta desde la contención, la calma y la intención.
Es un hotel diseñado para un perfil de viajero que ya no responde al lujo basado en exceso, sino al lujo basado en precisión, silencio y sensibilidad espacial.
METODOLOGÍA
Desglose de la Metodología
Exploración conceptual
Se analiza el estado actual del lujo en hospitality, marcado por experiencias excesivamente definidas que reducen la interpretación del usuario y generan estancias impecables pero emocionalmente cerradas.
En paralelo, se estudian nuevas sensibilidades hacia experiencias más silenciosas y abiertas, identificando una oportunidad clara: reintroducir la ambigüedad como valor central de diseño.
Definición del concepto
Casa di Mare se define como un hotel de ultra lujo que no replica el imaginario mediterráneo, sino que reinterpreta su esencia emocional desde la contención, la calma y la intención.
El concepto se basa en la tensión entre precisión y apertura, creando una experiencia diseñada con cuidado pero lo suficientemente abierta para permitir interpretación y construcción de memoria personal.
Dirección creativa
La dirección creativa traduce el concepto en un sistema visual, verbal y espacial basado en la reducción y la sugerencia.
La marca evita la explicación directa, reduce el exceso visual y mantiene un tono contenido y editorial, con el objetivo de construir una identidad que se descubra de forma progresiva en lugar de imponerse.
Materialización de la identidad
El concepto se materializa en un sistema de marca basado en la reducción: una identidad visual neutra con uso del espacio negativo, tipografía editorial minimalista y fotografía atmosférica centrada en texturas y fragmentos.
La materialidad se mantiene contenida y natural (piedra, cal, lino y madera), con el objetivo de no representar el lujo de forma explícita, sino reducirlo a sus elementos esenciales.
Diseño de la experiencia
La experiencia del huésped se plantea como un recorrido no lineal y progresivo, donde la información se revela de forma gradual.
Cada punto de contacto está diseñado para mantener continuidad silenciosa y evitar la saturación, con el objetivo de que la experiencia no sea un relato cerrado, sino un entorno abierto a la interpretación individual del usuario.
INSIGHTS RELEVANTES
Menos ostentación, más intención
Existe una percepción recurrente de saturación en el lujo actual. Los usuarios valoran más aquellos espacios donde cada elemento parece tener un propósito claro, aunque no sea explícito, frente a entornos que buscan demostrar exceso o espectacularidad.
USUARIOS AFECTADOS
Usuario Principal
Explorador sensorial premium
Perfil de 28–45 años, con poder adquisitivo medio-alto/alto, que viaja buscando desconexión y experiencias con significado. Valora el diseño, la calma, la autenticidad y los detalles cuidados. No busca solo un lugar donde dormir, sino un espacio que le haga sentir algo y que esté alineado con su estilo de vida estético y consciente.
Eslogan
El lujo de lo que permanece
PROPUESTA DE VALOR
Un refugio mediterráneo donde calma, detalle y autenticidad se combinan para ofrecer una experiencia que se siente, no solo se vive.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
RESULTADO PANTALLAS
MÁS PROYECTOS
_edited.jpg)
