REBRANDING NEGRITA IN | Portfolio Paula Ribera

Tipo de Proyecto: Rebranding de Marca

Rol: Creadora de Principio a fin

SOBRE EL PROYECTO

El proyecto consiste en el rebranding de Ron Negrita, reinterpretando su origen histórico para construir una identidad más actual, estratégica y aspiracional. A partir de la idea del descubrimiento y las rutas marítimas vinculadas a su historia, se desarrolla un nuevo lenguaje visual cuyo eje es una brújula, símbolo del lugar donde se encontró el ron y de su carácter viajero. Este rediseño no solo busca actualizar su imagen, sino también reposicionar la marca hacia un público de mayor rentabilidad, elevando su percepción hacia un universo más premium, cuidado y sofisticado, sin perder la esencia de su legado.

Problema:

Ron Negrita arrastra una percepción de marca desactualizada, con códigos visuales y narrativos que no conectan con el consumidor actual ni con un público más exigente. Su identidad no refleja su historia ni su potencial, quedando posicionada en un territorio poco aspiracional y alejado de segmentos más premium, lo que limita su capacidad de crecimiento y rentabilidad.

Solución:

El rebranding redefine la marca desde su origen, utilizando la brújula como símbolo central para construir una narrativa más rica y coherente basada en el descubrimiento y las rutas marítimas. A través de una identidad más cuidada y contemporánea, se eleva la percepción de Ron Negrita hacia un posicionamiento más sofisticado, permitiéndole conectar con un público de mayor valor y reforzar su carácter sin perder su esencia histórica.

METODOLOGÍA

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Desglose de la Metodología

Análisis de marca y contexto

Se parte de un diagnóstico profundo de la situación actual de Ron Negrita, evaluando su posicionamiento en el mercado, su percepción de marca y su relevancia dentro del sector.

Este análisis permite identificar la brecha entre su identidad actual y las expectativas del consumidor contemporáneo, especialmente en segmentos de mayor valor.

Se estudian también referentes del mercado para entender códigos visuales y narrativos del universo premium.

Investigación histórica

Se realiza una exploración del origen de la marca y su vínculo con las rutas marítimas y el comercio del ron.

Esta fase permite recuperar el relato fundacional de Ron Negrita y detectar elementos simbólicos con potencial narrativo, poniendo en valor su herencia como base para una reinterpretación contemporánea

Definición estratégica

A partir del análisis e investigación, se redefine el territorio de marca hacia un posicionamiento más aspiracional y rentable.

Se establece la necesidad de elevar la percepción sin perder autenticidad, construyendo una marca que conecte con un público más exigente.

Aquí se integran los insights clave: la importancia de la imagen en la decisión de compra, la reinterpretación del legado y la coherencia entre todos los puntos de contacto de la marca.

Conceptualización creativa

Se traduce la estrategia en un concepto rector basado en el descubrimiento y las rutas marítimas, utilizando la brújula como símbolo central de la narrativa.

Este elemento actúa como eje conceptual y visual, representando origen, viaje y dirección, y articulando el nuevo universo de marca.

Desarrollo visual

Se construye la nueva identidad visual a partir del concepto definido, desarrollando un sistema gráfico contemporáneo, más limpio y sofisticado. Se revisan códigos de color, tipografía y composición para alinearlos con un posicionamiento premium, asegurando coherencia y reconocimiento.

INSIGHTS RELEVANTES

Imagen que vende

En la decisión de compra, especialmente dentro de categorías con opciones premium, la percepción visual tiene un peso decisivo. Los usuarios tienden a asociar calidad, valor y confianza directamente con el diseño del producto, lo que hace que la identidad visual funcione como primer filtro antes incluso de probar la marca.

USUARIOS AFECTADOS

Usuario Principal

Consumidor premium aspiracional

Perfil de 30–50 años, con poder adquisitivo medio-alto/alto, que valora marcas con historia pero reinterpretadas de forma contemporánea. Busca productos que proyecten estatus de forma sutil, cuidando la estética, el detalle y la coherencia. Consume ron en contextos más selectos (afterwork, cenas, ocasiones especiales) y está dispuesto a pagar más por una marca que perciba como sofisticada y con narrativa.